乐山动画制作案例蓝猫分析“衍生”之道（教育娱乐+连锁网络）
(四)案例剖析：三辰“蓝猫”的“衍生”之道：教育娱乐+连锁网络
2004年年底，湖南三辰公司打造的“蓝猫”已经成为一个年产值10亿元人民币的产业群，目前如果说起中国的动画产业，“蓝猫”几乎是动画衍生产品开发最成功的代表了。在诸多“蓝猫”衍生产品开发的成功因素中，坚持走教育娱乐路线，建立卡通销售连锁网络，是湖南三辰公司主要的特色之一。
1．“蓝猫”如何成为明星?——“教育娱乐”满足各层面
中国传统动画普遍是以“教育”和“为孩子提供精神食粮”作为形象和内容的创作理念，动画中的“说教”痕迹虽然可以迎合中国家长的需求，但孩子们却不太买账，多数产品陷入了“中国孩子不爱看，外国孩子看不懂”的尴尬境地。
于是，当《蓝猫淘气3 000问》总导演王宏决定本片是以面向低龄幼儿为主要对象时，如何改变“教育”主旋律动画作品的说教式痕迹，如何能够真正吸引孩子们的收视兴趣，使得蓝猫能够成为动画明星，就成为三辰创作者们必须认真解决的问题。
“‘教育’标签，长期以来被认为是卡通业的‘中国特色’。
实际上，‘中国特色’不一定没有市场，走教育和娱乐结合的道路，就是三辰卡通集团在发展中开凿的一条捷径。”三辰卡通集团总裁李频如是说。他认为，三辰卡通集团的成功应归于“动画娱乐+知识卡通”的路线，①资料来源：：辰忙通集团网站，http：／／www．topbluecat．com／news。184
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