新乡动画项目的制片目标具有多样性的特征？
一、目标多样性 任何项目都有一个明确的目标，动画项日也不例外，即生产出符合客户需要的特定文化 产品。动画产晶具有多样性的客户和二元性功能．所以动画项目的制片目标具有多样性的 特征。
(一)外部客户角度 个体与家庭是动画项r】各种产品的直接购买者．组织机构是动画项目各种产品的间接 购买者。对直接购买者而言．由于有不同生命阶段的购买者、不同社会阶层的购买者、不同 经济基础的购买者．所以他们会对动画项目有不同的要求。对问接购买者而言，发行机构、 电影院重视动画电影的票房；电视台重视收视率；视频网站重视点击率；衍生品制造商、衍生 品销售商、批发商重视动画片的后续价值。不同投资方由于资金来源不同，强调的效益也不 同：资金来源于政府或非政府组织，更看重动画项目的社会效益；资金来源于投资商，更看重 动画项目的经济效益。对中央和地方政府而言，由于动画产品本身具有强大的经济效益和 社会效益的二元功能特征，使得国家和地方政府既重视动画产业对经济增长的推动作用，又 重视动画产品对青少年成长的影响和对民族文化的传承。各种非官方机构和一些民间机构 对动画项目也有不同的要求。
(二)内部客户角度 由于动画公司开发的多个动画项目在公司的经营管理中所起的作用不同．有的动画项目直接为公司的 经济增长服务，有的动画项目则为公司形象的塑造、某个产品的销售服务。 所以也表现出目标多样性特征。但须注意的是，不管动画项目起何种作用．由于经济效益是 动画公司的首选目标，所以动画公司更看重动画项目的商业利益，会选择对公司具有最大商 业价值的动画项目。动画公司的内部员工也是动画项目的客户。对动画项目也有各自的需 求。有的员工可能更强调待遇的好坏、工资的高低。有的员工可能更注莺自身价值的实现。
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