岳阳动画产品因素（六）点制作及详细说明
二、产品因素 (一)动画产品类别 产品类别包括内容产品、直接产品和间接产品。每种动画产品属于不同的类别．每种类 别的动画产品满足消费者的不同需求；同时由于不同动画项目各种产品的分销渠道不同。因 此产品的定价方式以及价格也不同。
(二)动画产品关系 一个动画项目开发出种类多样的动画产品，这些动画产品之间存在各种各样的关系．见 第六章第二节“动画项目的产品特点”。基于不同的商业模式。各种动画产品定价的方式和 价格的高低必将不同。有的动画公司为获得更多消费者而对某些动画产品免费．这时想获 取动画项日的最大化收益．就必须从互补品中获得更大的收益。
(三)动画产品成本 产品成本是动画产品定价的最低经济界限，只有以成本为最低经济界限，才能使耗费在 动画制作、发行和放映中的各种费用支出得到补偿，使动画业的再生产得以继续。因此成本 不同，定价自然不同。动画产品的成本因素对动画项目各种产品定价的影响可从每种动画 产品价格的构成中得到体现，即产品价格一生产成本+流通成本+税金+利润。一般地讲， 产品的成本越低，定价的灵活性就越大；相反，成本越高．定价的灵活性就越小，不利于各种 定价策略的灵活运用。动画项目制片人需要了解成本种类和成本行为。
(四)动画产品差异 产品差异性最主要的表现就是“卖点”。“卖点”是近年来文化产品营销人员创造的一个 纯粹的市场经营名词，它既准确又概括地将包装、品牌、特色、风格、样式等商品特性涵而盖 之。“卖点”覆盖极广，凡能够刺激消费者的兴奋点，有可能造成市场轰动效应的内容。都属 “卖点”之列。通常可归纳为明星效应、获奖效应、制作效应、新闻效应、机动效应。
(五)动画产品质量 产品质量也是影响动画产品价格的重要因素之一。首先，产品质量的高低反映出动画 产品生产制作成本的高低．通常是低质量低成本．高质量高成本。从成本补偿的角度看，高 成本也预示着高价格．低成本则预示着低价格。其次，产品质量高低。同样预示着产品差异 性的大小，高质量预示着差异大，低质量预示着差异小。高质量代表它与其他动画项目的差 异性大。差异性越大。就越可能表现出其在细分市场上的垄断地位，也就能制定高价格；低质 量代表它与其他动画项目差异性小，差异性越小就越可能表现出其在细分市场上与其他市 场E的产品没有区别。它的价格只能与其他产品的价格一样。
(六)产品生命周期 产品生命周期的不同阶段是影响动画项目各种产品价格的霞要因素。在产晶生命周期的／f：同阶段， 市场需求状况不同，市场竞争状况不同，动画公司的营销目标也不同，因而动画 项日制片人应根据产品的不同阶段采用不同的营销组合策略。处于产品生命周期不同阶段 的产品，其定价策略也有所不同。动画公司和动画项同制片人应当充分认识到动画项目各 种产品所处的不同生命周期阶段，根据动画项目的产品生命周期的不同阶段来确定不同的 动i叫产品价格。
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