台州制作优秀动画品牌应该具备哪些特质?

台州制作优秀动画品牌应该具备哪些特质?
第四节 动画项目优秀品牌特征 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的组合.用以识别某个或某群产品 或服务,是动画项目开发出的产品或服务在消费者心目中的综合形象,并使之与竞争对手的 产品或服务有所区别.优秀动画品牌应该具备以下特质①。
一、准确定位 优秀动画品牌要基于日标市场,在人群、功能、价值、风格等方面都必须准确定位。女¨迪 士尼产品的整体定位是”快乐”,娱乐为主,在此基础上。再针对不同形象定位不同人群.如 “海绵宝宝”定位于4—12岁和年轻人两类人群.“米老鼠”、“维尼熊”和“白雪公主”这些动画 形象的衍生产品开发多针对婴JLSY0 10岁左右的孩童群体。
二、富有个性 富有个性是指动画形象要具备不同于其他形象的特征.一个没有个性的形象难以吸引 消费者的注意和兴趣,也难以在短时间内被消费者记住,更谈不上其影响力。富有个性包括 主意多、声音迷人、与人为善、可爱、美丽、英俊、酷、迷人、坚强自力、对朋友诚恳、开朗、有神 奇魔力、以真情动人等。如迪士尼“海绵宝宝”的个性是“幽默、善良、乐观、天真”。同时要注 意,通过各种娱
三、不可替代 不可替代是指动画形象不会轻易地被其他形象所取代。比如“米老鼠”成功了,接着会 出现很多形象各异的动画老鼠。但这些老鼠的形象都难以取代“米老鼠”在人们心目中的地 位。“海绵宝宝”的形象独特.造型可爱、性格鲜明,没有其他形象可以取代它在人们心目中 的位置。
四、持久生命力 动画形象具备持久生命力是每个动画项目所追求的目标,只有这样才具有长期开发的 价值。为了使动画形象具有持久生命力,在设计之前就需要保证形象具有持久生命力的基 因。凶为一个从无到有的形象,受到众多消费者的喜欢需要一·个长期的过程,在此期间需要 /『i断地赋予形象更多的意义和内容。如“海绵宝宝”风靡全球十多年,它持续不断地丰富故 事内容,注入新鲜血液。每年递增素材,让形象走进时代生活,贴近市场。
五、难忘度 动画形象要具有让人过目不忘的特征.这是需要通过作品中各种元素所展现的风格与 内涵来实现的。当形象被消费者接受后,就会逐渐在他们的脑海中形成一种较为固定的审 美情趣和价值观标准,具备了一定的难忘度。难忘度能抓住消费者的眼球,形成一定的注意 力,逐渐形成某种特定的文化消费行为和文化价值观念。
六、知名度 知名度是指一个动画项目被公众知晓、了解的程度,是评价动画项目名气大小的客观尺 度.即动画项目对社会公众影响的广度和深度.侧重于“量”的评价。知名度是关键的品牌资 产,在竞争激烈的细分市场中,提升知名度并使其产生实际收益对动画公司和动画项目至关 重要。
七、文化内涵 一部好的动画片最核心的是文化内涵,它能抓住人心,形成一定的影响力,没有文化内 涵的片子是没有牛命力的。文化内涵是一切文化产品的精髓,是作品能够打动人、吸引人的 重要源泉,动画作品创作中要充分挖掘和运用文化中的优秀资源,丰富文化内涵。
八、喜爱度 动而形象具备难忘度和文化内涵以外.还:需要iLil费者喜欢.只有ILilt费者喜欢.动画 形象/j一有成为优秀。铺牌的可能。有些形象虽然有一定的知名度.但不太讨人喜欢.也很难成 长为知纪的动漫品牌。 转载请注明:台州flash动画制作公司:http://www.flash520.com/city55/







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