邯郸制作动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天

邯郸制作动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的票房成功的因素
第二节 多重语境下动画的未来 动画既是文化的承载物,也是文化的作用物。当今时代,动画文化已经成为 文化工业的一个关键环节。随着媒介的变革,动画传播的新媒介不断涌现,媒介 与文化现象产生了内在联系并形成崭新的文化形态,动画文化也逐渐成为人们日常生活的仪式和景观。动画所勾画出来的蓝图,永 远是一个多维的文化空间。在 这个空间中,充满了惊叹、梦幻和理想,在这个空间中,追逐梦想的人们为了梦想 埋单,推动了动画产业的蓬勃发展。尽管今天的动画产业发展仍旧令许多人忧心 忡忡,尽管今天的动画理论仍旧在极少范本的情况下艰难探索,尽管金融危机带 来了产业发展的严酷冬天,但是春天迷人的温暖将激励着中国动画人不断努力, 扬帆远航。
一、动画攻坚的三重门 今天的动画徘徊在多重环境中,动画产业链的市场化和集约化,并没有对动 画的艺术含量降低要求,反而在文化上变得更加具有针对性。动画电影《喜羊羊 与灰太狼之牛气冲天》的票房成功,为中国动画打了一剂强心针,然而其成功却并 不是一个偶然现象。多年的悉心培育、营销策略上的精心策划以及良好的漫画和 电视受众基础赋予了它成功的因素。这无疑也再次说明,在动画振兴的道路上, 没有太多的捷径,而最能够作为催化剂的,便是对文化的理解与运用。动画产业 这支“蓝筹股”的上市,像所有黑马一样,许多操作层面、理论层面以及理论与实践 竞合的斯芬克斯难题也应景而生。重新认识动画的生态范畴,合理规划动画经济 的下一步棋以及对动画产业监管的立法和相关管理体系的推出等种种问题,都被 提上日程。
在“动画文化的拓扑性”一节中,我们已经认识到了动画的多重属性。对于动 画未来的发展来说,充分领会其深刻的内涵和产业链条的各个环节是至关重要 的。作为艺术的动画从诞生之Et起就在源源不断地给人们带去视觉盛宴,满足着 人们的消费心理和消费需求,让梦想在影像中变得可以触碰;作为产业的动画发 轫于迪士尼早年的“形象授权”尝试,它支撑着一个庞大的动画帝国走过了将近百 年的繁荣,又促使El本、韩国等国家在亚洲金融危机之后积极寻求转向,将其作为 支柱产业;作为文化的动画不断渗透着其强大的精神意志和民族理念,甚至成为 “文化霸权”的有力传导工具,于润物无声中弘扬着国家的思想。实践中文化的表 象化,理论上文化的缺失化,让新时期动画的攻坚战任重而道远。充分理解艺术、 文化和市场语境下的动画内涵,将有助于我们更准确地把握动画未来的方向。 转载请注明:邯郸flash动画制作公司:http://www.flash520.com/city50/







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