日本动画产业还积极通过动漫衍生产品

  在保证动画品牌具有高附加值的同时,日本动画产业还积极通过动漫衍生产品的开发,形成规模和效益巨大的产业链。在日本动漫市场本身只是一个载体或者说辐射平台。就利润而言,动漫作品本身的出版和播出收益约占1/3,衍生开发则能产生2/3以上的效益。动漫产品主要通过版权转让,以不同的形式进入文化娱乐市场(包括电视放映、电影放映、DVD、音乐、CD、手机、网络、电脑软件和电脑游戏等亿计的财富。版权转让方面,著名的东京映画公司年版权收入达245亿日元,占其全部收入的30%。20世纪50年代创立的日本三大少年漫画周刊——讲谈社的《少年杂志》、小学馆的《少年星期天》以及集英社的《少年跳跃》并称日本出版界“漫画三雄”。由他们出版的多部漫画作品成功改编为动画片,每年的版权转让收益十分可观。
 
    “漫画一动画一衍生产品一消费者”是当今动漫产业发展较为成熟的一种模式,其产业链层次分明且关联性强。日本动漫的产业化过程主要分为四步:第一,漫画原作在杂志刊载;第二,刊载两个月之后,将内容整合成单行本出版:第三,刊载一年至一年半以后,将作品制作成动画片:第四,如果作品受欢迎,在动画片播放的同时,商家会生产玩具等周边产品并推向市场,这些动漫衍生产品几乎覆盖了生活的各个领域。通过这样一条漫画至动画层层递进的产业链,使动漫生产得以程序化,保证了市场需求,达到赢利最大化的目的。随着日本动画产业的日益完善,还有以商品为开端的“商品一漫画一动画一消费者”的产业链模式。即商家为宣传商品而专门创作的以该商品形象为角色的漫画,并根据漫画制作动画片,借用动画片为宣传手段达到商品热销的形式。
 
思考与练习:
 
1.列举你所熟知的动画商业片,尝试分析其商业上获取成功的因素。
 
2.分析美国与日本动画产业模式的异同。
 
 
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