宁德细分动画市场原因制作的详细解说
二、细分动画市场的原因 由于市场是由购买者构成的，而购买者在某一方面或几个方面存在差异。动画公司必须 对动画项目各种产品的消费市场进行细分，从而根据消费者的不同需求提供有针对性的动 画产品。这些差异可以从生产者和消费者两个方面进行分析．消费者需求的多样性与生产 者资源的有限性之间的矛盾造成需求差异和供给差异，这是细分市场的根本原因。
(一)追求经济效益 对动画公司来说，细分动画目标市场的根本原因是在符合社会需求的基础上，获得最大 化的经济利润。动画公司希望通过细分市场，做到对目标市场进行成本最小化的生产、收益 最大化的营销，从而获得最大化的动画项目利润。
(二)需求无限多样 消费者需求差异是指人类的需求具有层次性、呈阶梯状的特征。每个层次的需求都可 以由不同的产品和服务去满足，即使同一个层次的需求也可以由不同的产品和服务去满足。既然人的 需求有差异、产：品有差异。动画公司就应当有针埘性地为那些想消费动画产品的消 费者提供动画产品。
(三)消费能力有限 每个国家经济发展水平不同，f司一个国家的消费者收人也不一样，冈此消费能力必然不 同．消费的产：品也不同。
(四)消费方式多样 由于技术的进步，人们消费动画产品的方式也小一样。最初人们只能在电影院观看动 画电影，20世纪五六十年代人们卣r以在家通过电视看动画片，到r 20Ⅱ[纪80年代人们还Hr 以购买VCI)、录像带观看动画片，现在人们既u J．以通过上述方式．又以通过DVD、网络、手机 等方式观看动画片。现在人们购买动画音像制品，既u1『以到超市、商场、专卖店购买，又可以 通过网络购买。
(五)企业能力有限 企业可以根据自身战略和产品情况从子市场中选取有一定规模和发展前景，并且符合 公司kt标和能力的细分市场作为公司的目标市场。随后，企业需要将产品定位在目标消费 者偏好的位置一h然后通过·系列营销活动向目标消费者传达这一定位信息，让他们注意到 品牌，感知到这就是他们所需要的产品。
(六)沟通渠道多样 不同的消费者获取产品信息的方式不同．不同的公司发布产品信息的方式也是不一样 的，获取或发布这些信息的渠道包括广播、电视、互联网、电话、手机、专业杂志和其他印刷媒 体等。由于动画产品的消费者或提供者。与其他产品的消费者或提供者获取或发布信息的 力’式不同，因此要求动画项}二=1制片人对动画日标市场进行细分。
， (七)审批制度健全 首先，健全的制度会引导技术的发展方向，促进经济的健康发展；其次．健全的制度_jI以 规定什么样的消费者消费什么样的动画产品，引导消费者的需求。比如中国政府规定播出 机构在黄金时间段禁止播出境外动画片，韩国政府则规定播出机构播出境外动画片的比例。
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