黄冈动画文化的解读、探讨和研究案例制作
第三节 动画文化的引导与发展 对动画文化的解读、探讨和研究，其意义和驱动因素都是来自于多方面的。 一方面，中国动画的产业之路一度难以在世界动画坐标中找到自己的位置。“中国学派”曾经的辉煌掩饰了太多年的尴尬和苍白。 1960年，上海美术电影制片厂 的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》以水墨的意蕴轰动了世界，相隔近三十年， 1988年上海美术电影制片厂拍摄的《山水情》成了中国水墨动画片的绝唱，也成了 中国动画彻底商业化之前的最后一部艺术精品。从此，中国动画经历了一个长久 的蛰伏。另一方面，动漫文化消费空间巨大，中国的动漫卡通市场可能进入高速 增长期。而一直以来，消费能力有限成为影响本土动画发展的主要瓶颈。但是中 国动画片产量在过去5年里，每年以70％以上的速度增长。巨大的文化消费空 间，为动画的发展提供了光明的前景，文化的研究则以一种无形的力量浸润动画 本身，让其更加熠熠生辉。与此同时，动画文化研究的目的还在于，以一种更为宽 广的文化视角，丰富人们的精神生活。
一、绘制产业蓝本 动画产业的发展，不是单纯地发展某个产业形态，而是应该立足于整个文化 产业的生态链中去思考发展的问题，与上下游相关产业相互联动起来。一部动画 影像作品，决不能仅仅局限于它狭窄的形式领域，而应该扩充到与娱乐相关的所 有行业中。只有这样，其原始开发成本才会降到最低，其利润空间才能无限扩展。 只有产业链得到延伸，其文化创意环节才能被更充分地融人到产业形态中，提高 产品的附加值。良好的盈利模式一般都建立在完备的产业链基础之上。如动漫 产业，其产业链的过程是“漫画——动画——衍生产品——消费者”，具体来说，就 是以形象授权为核心，通过不同层次的衍生产品构筑完善的产业链，获取利润。 第一个层次是动画片本身的制作播映市场；第二个层次是动漫图书和音像制品市 场；第三个层次是动漫形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品、游乐 园、主题公园等。现实情况表明，第二和第三层次比第一层次的收益周期要长，获 利更大。据资料统计，美国迪士尼公司制作的动漫作品《狮子王》，投资4500万美 元，到目前为止，播出环节收入已达7．5亿美元。更让人惊叹的是，其衍生产品的 收入已经高达20亿美元。随着时间的推移，其播出环节的利润增长有限，但其衍 生产品的收入将更加惊人。
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