开封动画制作行业吸引力的五力模型分析方法制作
二、动画行业吸引力 行业吸引力叮以通过五力模型来y-0断。__『t力模型是迈克尔·波特丁2()世纪8()年代初 提出的．认为行、Ik中存在着决定竞争规模和程度的五种力量。这五种／／J量综合起来影响着行 ,Ik的吸引
(一)五力模型构建方法 由于行业是一群提供一种或一类彼此是密切替代品的公司的集合，所以首先要确定研 究对象是动画制作行业还是其他行业。确定了需要研究的行业后．就要根据行业组织分析 模式结构图来确定五个部分的具体内容。以电视动画制作市场为例，其横向包括已经在市 场里的动画制作公司、想进入市场的动画制作公司、生产替代产品的公司(如实拍电影等)； 纵向包括生产要素、动画制作公司、动画播出公司(如图2一l、图2—2)。 图2 l 行业组织分析模式结构 图2 2 电视动画制作行业组织分析模式结构
(二)五力模型分析方法 1．动画制作行业内的竞争 通常情况下，如果某个细分行业已经有了众多的、强大的或者竞争意识强烈的竞争者， 那么该细分行业就会失去吸引力。为了判断动画制作行业内的竞争状况．确定其是否有吸 引力，可以从数量、强弱和竞争意识程度三个因素来确定。我国现今的动画产业。从数量看． 动画制作公司众多，所以行业吸引力不大；从强弱看，没有强大的动画制作公司，所以有较大 的吸引力；从竞争意识程度看。没有竞争意识强烈的公司．所以有较大的吸引力。
2．准备进入动画制作行业的公司 通常情况下．最有吸引力的细分行业应该是进入的壁垒高，退出的壁垒低。所以确定我 国动画制作行业是否具有吸引力，需要从进入和退出两个角度来研究。从进入壁垒角度看． 我国动画行业进入壁垒不是很高，主要原因是国家政策没有太多限制，资金需求也不是很 高。从退出壁垒角度看．如果前期投入大量资金用于购买如拷贝台、渲染等固定设备．无法 转移到其他行业．那么退出壁垒就很高。如今我国大力兴建公共服务平台，所以退出壁垒也 不高(如图2-3)。 E 低 高 ┏━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃ ＼ ┃ ┃ 报酬低而稳定 ┃ 报酬低而又风险 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━┫ ┃ 报酬高而稳定 ┃ 报酬高但有风险 ┃ ┃＼ ┃ ┃ ┗━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━┛ 图2-3壁垒与利润率
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