遵义flash动画制作国内动漫衍生产品的市场潜力

遵义flash动画制作国内动漫衍生产品的市场潜力
(二)国内动漫衍生产品开发:小荷才露尖尖角
据权威机构调查显示,中国目前文具、食品、服装等行业的发展和行销都离不开卡通形象和动画 片。与此同时,随着IT产业和通讯产业的兴起,卡通文化和卡通形象在网络、游戏、手机中的运用越 来越广泛,发展势头强劲。2004年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在5 000亿美元以上,动漫衍生 产品占到动漫产业全部盈利的70%。
中国动漫衍生品销售潜力巨大,中国文具的年销售额约为600亿元①,儿童食品年销售额为326亿 元(1999年),玩具年销售额为200亿元(2000年),儿童服装销量超过10亿件,市场规模达900亿元(2003 年),这些均是卡通授权产品的潜在市场,由此可见中国动漫衍生品的市场潜力。
在动漫衍生品方面,做动漫衍生品的企业并不多,更多的市场被外国企业及卡通形象占领。而目 前中国最大的两大动画制作基地,上海美术电影制片厂和中央电视台动画部都没有涉足衍生产品开发 。由于体制问题,这两大基地均靠政府拨款生存,不需要以盈利为目的,这就使得它们的开发意识不 那么强烈,对于相关动画片的衍生产品也缺乏应有的积极性。同时,长久以来中国的动漫作品是以为 青少年“打造精神食粮”为准绳,更多注重教育意义,因而也就比较忽视市场效益,这一点与国外同 行相比存在着相当距离。在国外,动漫形象设计首先考虑的因素之一就是,创造出来的动画形象能不 能生产出优秀的衍生产品。
截至2005年7月,参与开发动漫衍生产品的企业仅有三辰卡通、武汉江通等少数企业,销售额也不 多。其中比较特殊的是三辰卡通集团,该集团一开始就大力发展动漫衍生产品,其蓝猫系列的衍生产 品达到17个大类6 000多种,全国专卖店有2 400家,2002年的销售额曾达到4亿元人民币,2005年销售 额也超过2亿元人民币。
此外,中国动漫杂志也处于起步阶段,还未获得实质性的发展。1995年,巾宣部和新闻出版署联 合推出中国漫画5115工程:创立《北京卡通》、《少年漫画》、《中国卡通》、《漫画大王》、《卡 通先锋》等5本杂志,这5本杂志的总发行量不足25万册。截至2005年年底,国内①2004年中国动漫产 业发展与版权问题专题论坛。
动漫杂志大约有20多种,以卡通漫画为主的包括《北京卡通》、《漫友》、 《卡通王》等,但是发行量都很小。以其中销量较大的《漫友》为例,该杂志2005年销量也仪有十几 万册左右。值得一提的是,2005年9月中国动画学会正式推出会刊《中国动画》,这意味着中国动画界 有了属于自己动画交流的园地,有了可以推介自己动画作品、展示业绩的平台。 转载请注明:遵义flash动画制作公司:http://www.flash520.com/city119/







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